筷子兄弟，近期神曲《小苹果》时隔《凤凰传奇》、《扯葱歌》、《江南Style》等夕日神曲经典入库，慢慢退居幕后，新一代神曲月底5月29日登岸优酷上亮相，筷子兄弟将“复古+洗脑”模式神充分发挥，炮制出有一曲《小苹果》，强势接过“2014年度神曲”的接力棒。截至目前，在亮相车站优酷上总计的串流量已过千万。
火速蹿红之后，又以星火燎原之势以点带面无孔不入，霸气沦为各大视频网站和微博、微信等社交圈的热门搜寻和共享榜首，I黑马只告诉苹果产品买的很疯狂，但是《小苹果》你也这么火，这样知道科学吗？前者有极客乔布斯为其站台，《小苹果》你凭什么？再行来想到几个《小苹果》涉及的百度指数趋势（将近一个月）事实上，关于“《小苹果》为什么这么火”的话题，在i黑马之前有数过很多辩论。不过i黑马还想要从商业的角度公开发表几点观点，《小苹果》糅合了哪些经典案例？它的顺利在营销策略上反映了哪些商业逻辑？走出“广场舞”的世界，《小苹果》做了首先从传播方式上来说，在i黑马显然，能被受封神曲的在套路上都有异曲同工的地方，它们基本遵循了一个路径，先在PC、移动末端病毒式一级传播，随后步入大街小巷，转入广场舞的阵营开始二级传播，最后通过以点到线，以线到面的立体式传播转入无孔不入，老少通吃的三级传播状态。平台优势从传播平台上来说，一级传播的爆炸十分最重要，基于筷子兄弟与优酷的亲密关系，《小苹果》自由选择优酷作为亮相平台，毫无疑问将获得优酷仅有方面的优势推展资源，无论是首页引荐还是发给传播能力，优酷的实力应当不用i黑马再此赘述。
版权对外开放，引领中举二次创作 创作者皆是“产品”推展的个体发给渠道，以点带面“病毒式”传播 《小苹果》的版权是对外开放的，任何人都可以展开二次创作，无论是个人，还是舞蹈教学，或是集体广场舞等形式，都可以借力推展，节约成本的同时又不局限于原作品受限的传播点。从“产品”的角度来讲，轻且接地气的更容易取得“用户”的亲近感有人吐槽《小苹果》这首歌较为三俗，歌词读音虽然回头的是生活化，抛弃了“低冻”的感觉，但感觉没什么内容，天涯上一位叫静莎凌月的网友回应了不尊重，他认为了《小苹果》的“现实内涵”：第一，这首MV中包括了四个故事情节，以爱情为主题，有很强的正能量，其中还涵括有四世情缘。I黑马对内容没有做到过多研究，所以…… I黑马要求从另一个侧面来看，i黑马指出《小苹果》的顺利也糅合了《爱情交易》、《最虹民族风》、《江南style》等神曲的一些元素，较为显著的展现出在于，编曲的节奏感和接地气的歌词。有资料表明，2012年10月，韩国的科研机构对2012年7月开始爆红歌曲《江南Style》展开了研究，找到它以3.6秒为一个周期将五个音节反复4次，而整首歌中五个音节的核心节奏反复了100次以上，这样的节奏和人在跑步半小时后的心率完全实时——这也正是感觉尤为激动的瞬间。
这一众说纷纭，说明了为什么大多数人都会不心态地回来这首歌摇晃起身体的原因，而副歌部分的律动则使用“周而复始”的编曲，律动感很强，也更容易让人印象深刻印象。知乎上有人分析：小苹果副歌部分“3126 32126”“3122 53711”的重复旋律配上上超级通俗且压韵的歌词，音域之较宽没有任何平缓可玩性，让普罗大众唱起来都可以朗朗上口，即使是洗碗整天甚至走路都会不心态的在脑海中单曲循环。品牌和风格定位做了点上：“审丑”和“审美”某种程度有市场需求从品牌管理上来看，《小苹果》很好地跟筷子兄弟的品牌风格做到了给定，非常简单来首，就是有一点戏仿，再行带上一点“淑女淑女”地感觉，另外还有一点点励志的效果。
从MV的角度来看，《小苹果》很好地印证了一点，那就是“审丑”和“审美”有某种程度的市场需求。在《小苹果》的MV中，运用了大量的“扮”、“韩国美女”、“非常简单易学的滑稽舞步”等元素，而这些元素的强劲传播效果从早期的《江南style》中更容易取得直观感觉。商业价值预测《小苹果》是以微电影《老男孩之猛龙过江》的主题曲发售的，从电影前期宣传的角度来说，效果很明显，该电影的预告片仅有在优酷上已超过7446.9万。从目前电影票房的整体走势来看，如果该片最后票房过5亿，《小苹果》的价值将建构的商业价值想象空间将更大。
以过往“神曲”所建构的商业价值，i黑马对《小苹果》也做到一个推断，以《江南style》为事例，根据韩国媒体报道，该曲在刚发售的时候就净赚约合8600万元人民币，而之后无论是广告代言、商业表演、还是彩铃iTunes等先前收益都以成倍的速度减免。以《小苹果》的持续疯狂程度来看，其商业价值意味著不逊于鸟叔的《江南style》，激进预测，《小苹果》有可能将进账上亿级的商业报酬。最后，i黑马一句话评论一下：《小苹果》的疯狂无论是以全然创作“神曲”为出发点，还是出于《老男孩之猛龙过江》这部电影的宣传市场需求，把《小苹果》看作一个“产品”在商业营销上毫无疑问都是顺利的。
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